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【企業】「広告宣伝費」が多いトップ300社ランキング。1位はトヨタ、2位ソニーに大差つける4487億円

2017/09/13 09:51|未分類CM:0
1 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:32:08.11 ID:CAP_USER.net

スマートフォンの普及により、消費者と情報の接点は多岐にわたるようになった。若い世代はSNSやネット動画に多くの時間接するようになり、中高年でもネットが主な情報源という人は少なくないだろう。企業はテレビや新聞、雑誌に限らず、検索エンジンやサイト、SNSなどを活用したネット広告に力を注いでいる。

ただ、ネットで面白そうだとクリックしたら、あからさまな広告でガッカリしたり、動画の前に流れる広告にイライラした経験は誰しもあるはず。ネット広告で消費者とメディアと広告主がいずれも満足する「三方良し」 の関係になるにはまだまだ試行錯誤が必要だ。

広告が過渡期にある中、企業のブランディングや販促にかけるおカネはどう変化しているのか。東洋経済オンラインでは、毎年、企業が広告宣伝にかけるおカネを独自に調査している。有価証券報告書の2017年4月期までの1年間のデータを基に、2017年度版の広告宣伝費に関するランキングを作成。まずは広告宣伝費が多い会社から紹介する。

上位には自動車や小売り大手が目立つ

1位はトヨタ自動車の4487億円。前年から403億円の減少となっている。ここ数年、トヨタ自動車は広告宣伝費を増やしていたが、今期は売上高の減少とともに広告宣伝費も減額となった。

2位のソニー、3位の日産自動車も売上高が前年比で減少。それに伴い広告宣伝費も、ソニーが275億円、日産自動車が288億円減少している。一般消費者向けにビジネスを展開する企業にとって、広告宣伝費は必要不可欠なコストだが、投下する額は業績の影響を受けやすい。特にランキング上位に入るような規模の大きい会社は、すでに知名度も高いので、売上高に対して一定以上の割合を超える広告宣伝費を、無理に捻出しなくていい場合もあるだろう。

トップ5の顔ぶれと順位は、昨年と変わらなかったが、5社すべての広告宣伝費が前年比で減少した。

ランキング上位の企業は、テレビCMや街頭ビジョン、看板など、生活の中でその広告が目に入ってくることが多い。

たとえば車に疎く、車メーカーのターゲット層からも外れている人の場合、インターネット上で車関係の広告に出くわす機会は減る。それでも、自動車メーカーの名前はもちろん、車名にも聞き覚えがある、という状況は容易に想定できる。テレビCMなど不特定多数に向けた従来型の広告は、個人の興味の有無にかかわらず、一般的な認知度を高める効果がある。家や通勤電車で常時スマホを眺める生活をしていても、従来型の広告モデルの持つ影響力を軽視することはできない。

このランキングは一般業種を対象に、有価証券報告書(2016年5月期~2017年4月期)の損益計算書および損益計算書関係の販売管理費の注記に記載される数字を取得した。金額が取得できたのは928社。原則として販売管理費の内訳は、販売管理費全体の10%以上を占めた項目しか開示義務がない。企業規模を考慮すれば、広告宣伝費は多いだろうと思われる企業であっても、金額を公表していない場合がある。なお、広告宣伝費と販売促進費が合算値で開示されている場合にはその合計値を用いている。
http://toyokeizai.net/articles/-/187757



引用元:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1505035928/
2 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:35:15.49 ID:TdklMB75.net
YouTubeで動画再生前に強制的に入るCMは自動車メーカーが多い
5 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:39:14.39 ID:X1+iulsa.net
ダイソンとかいくらCMに金使ってるんだ???
8 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:40:49.65 ID:wp/iRGIU.net
国も広告費を経費計上させるの辞めーやw
11 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:43:26.57 ID:H9opVrqd.net
ソフバンが入ってないのはなんで?

逆に高島屋なんてまったく広告見かけないのに・・

自社系列の広告屋で広告出してるから費用安くなってるとか?
TVCMとかめちゃくちゃやってるのになあ
12 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:44:57.52 ID:s3jxzJOM.net
トヨタそんなに多いかね?
xxxの宣伝の方がよく見るわ
13 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:45:51.57 ID:GBH8n7QM.net
そもそもテレビを観ないからどんな企業がどんなCMを流しているのか分からんw
14 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:46:18.80 ID:sr4GP2dY.net
トヨタは電通やめろ!
広告効果はほとんどゼロ、
136 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 07:20:13.56 ID:AtHwu4gl.net
>>14
自前の広告代理店あるだろ
139 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 07:27:07.12 ID:DcFoAi7s.net
>>136
自動車雑誌やラジオのスポットレベルなら自社代理店だが、
テレビのゴールデンタイムや世界大会のスポーツ中継や博覧会などの大型イベントは「電通を通さないと」提供が出来ません。 
17 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 18:58:05.41 ID:BafCghdu.net
タレントを使ったCMは時代遅れだと思う。
このCMで数千万もらってると思うと買う気が萎える
18 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:01:01.77 ID:naUJ0uHI.net
セブンイレブンの広告宣伝費1603億円か
そりゃマスコミもコンビニ問題を取り上げないわけだ
123 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 04:17:53.25 ID:snQk+dnb.net
>>18
雑誌の販売日本一  セブンイレブン
20 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:06:09.40 ID:RcK50nRP.net
口止め料4000億は高すぎる
22 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:12:13.27 ID:akIFSiwP.net
広告費に金を掛けられるのは、商売が上手くいっている証拠。
34 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:29:15.61 ID:naUJ0uHI.net
>>22
広告費に金を掛けるのは、諸々マスコミに報道させない防御策
23 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:12:47.49 ID:HHLBZY1O.net
ソフトバンクは最新の有価証券報告書で、300億前後の広告費計上してるから、
1枚目に入る筈だけど、何故か入ってない。、
24 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:13:28.39 ID:ibU3LUiB.net
これだけ広告費をかけていればなんでも揉み消すよなw
そういうところが信用できない
156 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 09:11:00.61 ID:03Q0zXL/.net
>>24
「広告宣伝費」が多い=ブラック企業
157 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 09:13:11.22 ID:3DwvmnMs.net
>>156
この手のランクには必ず顔を出していた「ハウス食品」がいない……よね?

広告費を落として、他のアピール手段に回すと宣言し、それを実践しはじめて
長いけど、成功してると思うなあ。
27 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:20:06.60 ID:8x3hytLY.net
トヨタはなんか広告屋の言いなりになって
大物タレントの起用とかで無駄金ばっか使ってそう
あとはトヨタマーケティングジャパンの、学生サークルの飲み会みたいな
頭の悪いノリで突飛な事やらかすのが非常に悪趣味で不快
29 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:24:13.34 ID:8b33dnLX.net
ソニーは最低だよ。広告費に金かけて、商品を買った人のサポートを蔑ろにしてる。

ウォークマンのサポートに電話したら、混雑してて、折り返し携帯に電話を返す番号を
無理矢理選ばされてた。その後、携帯持ってないのに一方的に電話切られた。
サポートに完全放置されたわ。何なんだろ?この会社
79 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 20:51:17.64 ID:60gd86tG.net
>>29
サポートを重視していた井深時代が懐かしいな。
37 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:31:12.81 ID:TdklMB75.net
医療批判の記事載せてる週刊誌の広告が健康食品だらけとかあるね
38 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:31:31.92 ID:naUJ0uHI.net
スキャンダル、マイナス情報は企業を転落させる
マスコミに出資する事が何よりの防御策
41 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:36:08.07 ID:kMjx1COh.net
つまり、トヨタ車には1台4~5万円の広告宣伝料が乗っかってるってことだな。
44 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 19:43:21.61 ID:K2pcOfgP.net
まあ広告は重要だろ
57 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 20:04:16.26 ID:iTr2jvo8.net
宣伝費に力入れるより魅力的な製品作れよ
とか思うわ
日本ではテスラのCMなんて一つもないけど
テスラファンいっぱいいるぜ
63 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 20:22:30.83 ID:+9FIUb5y.net
上位3社は

世界規模だろ
80 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 21:09:28.07 ID:GpPylG4P.net
トヨタは研究開発費や売り上げも多いからな
研究開発費がホンダより少ない日産とか、トヨタの10分の1のマツダとか、企業の姿勢が出てる気がする
81 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/10(日) 21:12:40.26 ID:iZjuIh/L.net
この広告宣伝費は国内だけなのか、それとも海外も含めてなのか
120 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 03:26:20.43 ID:f4k0+ZBC.net
日本の広告費は6兆円 …メディアの収益の源泉
スポンサー様
→広告代理店
→テレビ局(キー局)→地方局
→制作会社
→芸能事務所→タレントミュージシャン芸人スポーツ選手に分配

ジャニーズ?吉本?バーニング?大御所?大女優?スポーツ選手?
どうってことない
スポンサー様からみればミジンコだよ
ネット民は電凸するならスポンサー企業とBPOへ!
134 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 07:14:34.19 ID:2DwRR9mL.net
車はブランディングが重要なのはわかるな
高級車なんて原価率低いだろうし
ソニーはなんでこんな高いんだ?
188 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 17:45:03.40 ID:0UXlpr7Z.net
>>134
大金を使って作った映画、音楽、ゲームを広告も打たないで口コミだけで売るつもりかよ
150 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 08:34:26.06 ID:pxJVLJSw.net
問題起こってしまったときに普段の付け届けが行き届いてるかで
報道の姿勢が違うからちゃんと広告を打たないとダメ

こんないびつな構造なのは電波利権のせいで
総務省がもっと電波メディアの権力抑えないとダメなんだけどね
電波オークションすればいいのに
160 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 09:48:13.24 ID:0V3P/9ko.net
かつて全国ネットでユニバGや日栄のCMを流したキー局があったし
今でもローカル局はxxx屋のCMばかりだし
広告代さえもらえれば業種は問わないというテレビ局の卑しさときたらもう
163 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 10:03:03.13 ID:PCO65WeI.net
>>160
スポンサー下りるぞって脅すのがトヨタだけどな
ま、どっちもどっちだ
164 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 10:14:30.60 ID:BLXqbyK+.net
費用対効果あれば、広告だろうが、接待だろうが、談合?だろうが手段は選ばないでそ
178 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 13:15:16.52 ID:oapoXg3u.net
花王ショックはどうでもいいショックになってしまったのか
183 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 13:42:22.21 ID:FNz2vKOn.net
ガンガン広告うって景気回復させてくれ
186 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 16:53:12.21 ID:0V3P/9ko.net
親会社が食品や製xx大手なのを除いて通販系がランクインしてないな
よっぽどBSのCM料金が安いんだろう
189 :以下、名無しにかわりまして金銀財報がお送りします 2017/09/11(月) 19:02:30.55 ID:BvqJ1wSz.net
ここは損保のCM、ガンガン流してるよね
保険料にどんだけ広告宣伝費が含まれてんだか
恐ろしくて契約できんわw
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